Management von Finfluencer Relations: Der FinfluencerQuality Score (FinQ-Score) als „Gatekeeper“

Der Hype um Finfluencer ist ungebrochen. Damit stellen siefür die Finanzkommunikation Chance und Risiko zugleich dar. Vereinzelte „Scharlatane“ haben dabei zum dubiosen Medienbild und dem Ruf nach stärkerer Regulierung beigetragen. Regulierung führt indes nicht immer zum optimalen Ergebnis. Komplementär zu bestehenden Regulierungsbestrebungen
soll daher der „Finfluencer Quality Score“ (kurz: FinQ-Score) als ein multi-dimensionales Scoring-Modell eingeführt werden. Er kann kooperationswillige Unternehmen bei der Beurteilung der Qualität von Finfluencern unterstützen. Dabei werden 28 Qualitätsfaktoren (KPIs) in fünf Dimensionen (Compliance, Inhalt & Kommunikation, Glaubwürdigkeit, Profilstruktur und Engagement) identifiziert. Der FinQ-Score bietet Unternehmen eine Orientierung bzw. Entscheidungshilfe und fördert damit Transparenz und Professionalisierung.

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